电影媒介V.S.时尚品牌 | 颠覆传统时尚媒介认知

10月25日，由国际时尚大师，意大利风格和国际市场趋势分析专家，米兰新美术学院（NABA）客座教授Orietta Pelizzari主讲的，题为时尚电影：品牌故事讲座完美落幕。此次讲座，教授通过对品牌故事的分析，洞悉了电影这种新兴媒介对于时尚趋势的影响，颠覆了学生对传统时尚媒介的认知，激发学生对电影品牌新时尚的好奇心和想象力，进而开启了他们电影品牌新时尚之旅。

国际时尚大神

电影与时尚：现代化表达方式

■  什么是电影？

电影是现实世界的体现，也是时尚化的标志。制作人（电影人）会以多种表现形式去传达影片的主题，而且会通过电影的某些片段表达自己的思想和内在。

■  什么是时尚？

时尚是沟通交流的一种方式，会出现在每个人的生活中，有时，其蕴含的意义会很深刻。例如设计师、视频制作人和背景制作人，会把时尚运用到电影媒介中，甚至会深入到你的内心世界。

■  时尚与电影的进化

现在，米兰时装周涌现出很多新锐的时装设计师，他们把品牌融入到影片中，进而体现其时尚主张。时装界每年都会制作上百部短片来展现他们最新的时尚系列，而品牌正在使用电影媒介将他们的品牌故事提升到一个新的高度。

透过电影媒介传达时尚品牌故事

时装是具有自我特色的一种表现方式，原创性与个性化兼备，需要融合各种文化。时装可以通过视频和广告的形式传达品牌，与时装秀和模特走秀并不一样，这些媒介更为生动。一方面通过电影媒介传达品牌故事的方法要求人物形象及电影场景的设定和品牌是相互融合的。同时，通过电影媒介所叙述的品牌故事中传递出来的产品设计感，会激发观众的好奇心和想象力。

■  女性时尚品牌故事

√ Prada品牌故事

通过电影媒介Storytelling的形式展现Prada的品牌：影片呈现的是黑白色调，通过色调、音乐和节奏感把品牌融入到故事情节里。视频里展现的细节充满了未来主义感，而黑白色调更能表达电影想传达的意义。尤其是人物定格的瞬间、快节奏的设计和人物的表情等，都是品牌调性的体现，能带给观众不一样的感受。

如下图所示，打开小门后却呈现出另一个人物的脸，该影像在设置上运用了很多设计元素，尤其是人脸形象的设置，带有很强烈的设计感。同时电影人物的服装及场景特色，尤其是在人物设定和空间设计感，都有很多亮点。 

电影制作包括品牌制作，往往都要融入文化。因此电影会在服装制作、视频制作以及预售的展览等添加更多设计感，以突出品牌文化。

√ MIUMIU品牌故事

MIUMIU是Prada旗下的女性品牌，更多的是讲述年轻女性的故事，并通过电影故事表达品牌。以下电影的主人公是一个既美丽又能居家的完美女人，因此展现的画面色彩非常浪漫。尤其是红黄、蓝粉的色彩组合在一起，对比非常强烈。

√ 时尚设计界的变革者

著名摄影师Peter Lindbergh为时尚设计界带来重大变革，她拍摄了很多非常棒的作品，是一位重要级人物。她作品的灵感来源于那不勒斯黑手党，影片里面女性呈现的是一个杀手形象，且极富个性。

从视频中可以看出，人物形象身上很白，眼眶却很黑，这是由于制作者通过灯光方式来呈现人物很坏的状态。而且视频里的女性形象，其走路的姿态和服装的匹配，效仿的是30年代男性。

■  男性时尚品牌故事

Ermenegildo Zegna的品牌电影制作是由Stefano Pilati导演完成的，通过讲述不同时期的品牌故事，呈现品牌的文化和理念。最后，影片中的男性形象全部回归，并都来到了米兰时装周。

在探索电影品牌故事之后，学生向教授表达了个人的想法，教授给予了充分的肯定。

√ 虽然我学的是服装设计，但是影片中呈现的空间感很强烈，个人觉得还蛮有趣的。

√ 令我印象最深的是关于黑手党的视频，女人用男性的走路方式来呈现，个人感觉非常性感。

√ 讲述Prada的影片里，镜头会定格在女人脱鞋的动作和脚边放置的Prada包上，这个设计点应用在电影里面，我会觉得整体效果非常完美。

■  时尚电影与品牌故事的碰撞所带来的颠覆性体验

参加完本次讲座，学生对基于时尚电影媒介的品牌传播非常感兴趣。这种形式感与传统的时装秀并不一样，更为新颖有趣。通过讲座学生切身体会时尚电影媒介的魅力，是一种全新的体验。